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数百亿的流量!巨头们为何争抢短剧?

2020-07-25 11:53   来源: 中国经营网

千万不要让闺蜜和男神认识,尤其是这种闺房! 人心不足以蛇吞象,我过去在这里接受的东西,我要你像你一样还它! 大家在浏览微博的时候,是不是经常看到这样的小视频? 刚看到的时候,一大堆人不屑一顾:微博又给我推广告了,不过是点"狗血"套路罢了! 


一(自)不(动)小(播)心(放)读后,却发现,真香! 在社交网站上搜索发现,有很多"顶级"网民近年来,在生活节奏加快,时间高度碎片化的影响下,短视频得到快速发展。 但短视频是一个相对的概念,30秒可以叫短视频,10分钟也可以叫。 


《中国短视频企业营销策略白皮书》显示,38%的短视频用户更喜欢观看时长1至3分钟的视频。



短视频用户时长.png

当然,短时间并不是最大的优势,高度浓缩的情节是短剧视频的"杀手棒"。短片的长度通


常限制在2分钟以内,只会影响用户的喜好。一个小故事最多可以在上下两组完成,这只是"做一碗面条"的时候。特别是对于一些"从一开始就能猜出结局的例行剧"来说,当传统电视剧的男女主还处于第一次见面的阶段时,短剧的男女主完成了从熟人到熟人、从相识到爱情、从爱到分手、从圆到圆、从误解到分手的全过程,最终化解了矛盾,打破了镜子。当短剧不再是"狗血"时,也许很多人对这种短剧视频有第一印象,或者微博上推出的各种"优惠券广告"视频。


这些日子里,这样的视频很少被人看到,取而代之的是一些短剧,比如"狗血"、"当地风味"和"穿着地球之心",但令人费解的是"以上"。我最好的朋友接近我的真正目的是我的男性上帝!


人类的心不足以让蛇吞下大象,我过去在这里接受的东西,我要你像你一样把它还给我!


把我推到其他人身上,是你想要的吗?闺房的朋友们会对视,反击逆转,城市爱情。这些内容是短剧市场上比较流行的主题,也相对容易在短时间内吸引用户的注意。但高度同质的内容很难留住用户,否则就不会有那么多网民"删除和删除"。


此外,在许多短剧中,没有结尾也是一个常见的问题,网民们也对此提出了批评。



幸运的是,随着这个行业的发展,短剧的主题越来越多样化。除了普通的爱情偶像剧外,幻想、悬念等话题也引起了人们的广泛关注。例如,自2019年12月起在主要视频平台上更新的悬念系列"奇妙博物馆",关注的是一个目前或不断被热烈讨论的话题,比如借东西的室友、躲在互联网后面的键盘手、有害的PUA等等。凭借粗心的题材、专业的拍摄技巧和演员的表演技巧,"奇妙的博物馆"吸引了很多粉丝。目前,有一千一百二十八万八十万人关注豆阴,累计表扬四千九百多万。


然而,值得一提的是,一些网友指出,"奇妙博物馆"的一些想法并不是原创的。例如,该系列的第七部电影"饺子"讲述了阿尔茨海默氏症的故事,但在影片发布后遭到了网民的质疑,这与韩国公益短片"我成为母亲时"非常相似。虽然制作团队解释了视频发布十多年后,它仍然在网民中引起争议。


在本系列其他电影的评论领域,你也可以看到网民对电影主题原创性的批评。



奇妙1.jpg






























事实上,这也是目前话剧短片中普遍存在的问题,虽然可以找到拍摄技巧和演员演技,但内容的原创性还存在缺陷,虽然产业生态上还存在许多缺陷,但短片的潜力仍然吸引着主要的视频平台争夺版面。奎首不仅开辟了"小剧场"部分,还开展了"快速手星项目"活动。不久前,媒体报道显示,快首将投入超过100亿美元的流量来推广高质量的短剧。


豆印也非常重视短剧市场,此前该市场推出了"100亿部戏剧好看节目",以鼓励制片人制作高质量的内容。更值得一提的是,在2019年8月,豆印将80部视频作品从第一届短片电影节中脱颖而出,制作成了一部名为"人类对象语言"(HumanObjectLanguage)的电影,放到大屏幕上,这也为短剧产业的未来发展提供了另一种可能性。


在很长一段时间里,人们对短剧的印象仍然停留在"粗野"和"低成本生产"中。然而,随着短剧质量的不断提高和苏化路的不断完善,生产成本也在不断增加。今年5月,快首流行短剧"我的僵尸王"的男主人古蛇在微博上发布了一份收支记录。从这张照片中可以看出,他和妻子在2018年初开始组建一支球队,拍摄短剧,到那时已经花了659万元。


快首@凶猛的白兔莉莉丝("我的僵尸王"视频发布账户)3月发表的一篇文章显示,他们的团队当时没有盈利,仍然处于亏损状态。


如果你想制作高质量的内容,你必须投入大量的人力和财力,但短剧制作团队通常规模较小,资源有限,人员难以满足专业需求,这可能是目前短剧行业面临的一个主要问题。"在此基础上,除斗阴、快首等短视频平台外,许多传统视频平台也自去年以来推出了"分户模式",以鼓励高质量内容的创建和吸引。现在微博上有很多网友开玩笑说:"没想到,总有一天我会在快首追这出戏。"也许在未来,随着短剧行业的逐步完善,这种戏弄可以成为一种由衷的叹息。





责任编辑:萤莹香草钟
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