2020年，新冠肺炎突发疫情扰乱了人们的生活，严重影响了家电市场的消费，导致今年上半年家电市场终端零售价格大幅下降。根据2020年上半年中国家电市场报告，上半年中国家电零售总额为3690亿元，比去年同期下降14.13%。其中，人人用电的空调市场跌幅最大，上半年零售总额达921亿元，比去年同期下降22.54%。

疫情使国内空调行业市场遭受沉重打击，面对需求规模缩小、库存高企、价格战等悲惨局面，行业洗牌进一步加剧，但与此同时，渠道形式、产品技术、消费趋势也发生了深刻变化，特别是五一、六一八的促销节点，充分渠道参与的推广活动使空调市场复苏，同时也点燃了企业对下半年市场的信心。

可以肯定的是，空调行业的开放数据是悲观的，但伴随着这场危机的是机器，因为国内流行的空调趋于稳定，市场也在复苏。新的空调节能标准于今年7月1日开始实施，带动了整个空调产品的更新换代，健康舒适的空调产品全面推向市场。与此同时，各渠道的零售商也在大力推广新型节能空调，空调行业将迎来未来的新局面。该行业预测，在2020年下半年，尽管实现全国空调行业增长存在一定压力，但整体出货量将好于今年上半年。

网上消费促进市场

回首2019年整个空调市场，可以说是承压的。由于房地产增长放缓、中低端严重同质化、价格战等因素，2019年中国空调行业的国内销售疲软，规模增速呈现持续下降趋势。根据奥维云的总数据，2019年全渠道零售额同比增长5.7%，零售额同比下降1.6%，平均零售价格同比下降6.9%。

然而，自2020年开年以来持续的肺炎疫情，给本已‘入冬’的空调市场‘当头一棒’，疫情防控期间，线下大部分门店关门，上门安装业务受阻，国内多地洪涝灾害，降雨降温天气频繁等现象也抑制了空调市场的销售。不仅如此，随着史上最严空调新国标的正式实施，为了尽快清理高能效产品，空调企业纷纷加大去库存速度和力度，导致价格战全面爆发

由于黑天鹅疫情的负面影响，今年上半年空调市场销售情况不佳，但整体市场规模下滑放缓。特别是第一季度中国空调零售量为五百二十四万台，零售额一百四十九亿元，分别下降百分之四十六点六和百分之五十八点一。第二季度市场走势呈现稳定趋势，已进入恢复期。例如，在5月1日和618年期间，空调市场迎来了热销，整体增长率分别为14.8%和31.6%。

虽然疫情改变了上半年空调市场的运行节奏，空调行业短暂‘遇冷’，线下市场凋零，但因为互联网的普及和消费习惯的改变，网络零售在疫情期间的蓬勃发展成为行业复苏的关键。"根据国家家用电器信息中心数据，2020年上半年家用电线上的渠道销售规模为1523.5亿元，比去年同期增长3.7%，其中我国空调零售额占比上升至54%。另据奥维云网公布的数据显示，2020年线上空调均价为2415元，线下空调均价为3423元。与线下市场相比，线上市场的价格优势也是消费者选择线上消费的驱动因素。据了解，"五一"期间，京东平台空调类目前四分钟销售额破亿；618期间，空调也是家电品类中最大的赢家。6月1日至18:00，苏宁空调销售额较去年同期增长538%，整体销售额超过1.9亿。

在这方面，业内人士表示，在疫情爆发期间，空调需求受到抑制，但这部分需求不会消失。随着疫情影响的减弱、消费者政策的生效以及在线和线下渠道的整合，预计空调市场将在下半年迎来增长。