欧莱雅·巴黎最近推出了一款用于社交媒体的虚拟化妆产品。这家化妆品巨头的"SignatureFaces"增强现实过滤器现在可以在Instagram、Snapchat、SnapCamera和GoogleDuo上使用。

欧莱雅与SnapCamera桌面应用程序的集成允许用户在GoogleHangout、GoogleMeet、House party、MicrosoftTeams、Skype、Twitc和Zoom等平台上使用虚拟化妆。

随着消费者在流行期间花更多的时间在移动应用上与他人接触，巴黎欧莱雅将AR过滤器定义为"现代化妆的新体验"，对消费者来说是一种"新的数字生活方式"。

欧莱雅的社交媒体和视频通话应用的AR过滤器是吸引那些在流行期间需要花更多时间上网的消费者的好方法。虽然这些过滤器并不是为了取代真正的化妆品，但它们可能会帮助企业鼓励消费者尝试新事物，并在购买化妆品时考虑欧莱雅的产品。对于那些想要吸引年轻消费者的品牌来说，数字营销渠道正变得越来越重要。这些年轻消费者是社交媒体的大量用户，最有可能购买他们的产品。

欧莱雅应用AR技术的几年前，欧莱雅收购了美容行业技术开发商Modifaces。此次收购是欧莱雅吸引在线消费者并为他们提供数字体验的努力的一部分，随着这一流行病继续对该行业造成严重破坏，推出这种数字体验已被证明是先发制人的举措。

该公司为消费者创造了各种各样的AR体验，包括4月份为SnapCamera设计的第一个过滤器。在那里，桌面应用程序的用户可以试用Garnier、Lanc me、Paris L‘欧莱雅和美宝莲等品牌的虚拟产品。

由于他们的努力，欧莱雅的销售额有所回升，因为那些在新品牌成立初期避免购买化妆品的消费者又回来了。"9月份，被压抑的需求推高了1.6%的销售额，至82.7亿美元，扭转了上一季度19%的崩盘，因为商店在疫情爆发期间关门。欧莱雅的化妆品销售也比去年同期增长了30%，电子商务渠道尤其强劲，最近一个季度增长了62%。欧莱雅的虚拟化妆试验可以帮助该公司与在线消费者建立联系，并从其电子商务渠道中获取利润.