9月10日，一场文化盛宴在千年古都开启：“喜相逢·茅台1935”文化之旅第四站暨“茅台1935·焕新致礼”包装升级发布会于北京·翰林书院举办。现场，焕新升级后的茅台1935正式与广大消费者见面；茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞；观复博物馆创办人、文化学者马未都漫谈文化的“生生之德，新新之美”；《大登殿》、《喜事喜酒》等京剧表演更是让现场嘉宾沉浸式感受到“喜文化”的魅力。

　　逢喜事，必有酒。人生有四大喜事：久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时。正值教师节，茅台“茅台1935·焕新致礼”选址翰林书院，这是继喜相逢中国四大书院、阆中贡院后的又一次“感师恩，敬师礼”。而在茅台1935身上，同样充满着对文化和匠心匠艺的致敬与传承。

　　茅台1935三重升级

　　为消费者创造美好品饮体验

　　茅台1935，源起“1935年，茅台前身烧房展品在‘西南各省物资展览会”上荣获特等奖’的故事。它的推出，承载着跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。

　　在酿造工艺上，茅台1935的基酒为茅台酱香酒主产区和义兴产区以及相当比例的茅台酒核心产区基酒。从基酒酿造到成品酒包装，每一滴茅台1935都凝结着茅台工匠们的风土人情、匠心匠作。这背后，即是对古法酿造工艺的致敬与传承。

　　而在包装上，瓶身庄严而喜庆的中国红，寓意着与喜事相逢、与美好相遇。让消费者在每一个值得庆祝的时刻，都有茅台1935相伴。

　　这一次的焕新升级，在众领导嘉宾以桂花枝点触金榜、伴随着金榜展开，茅台1935升级新品正式亮相。茅台1935在保障酒体品质的基础上，包装围绕增强防伪性、体验感、观赏性三方面做了升级，并在美国缪斯设计奖上荣膺了最高荣誉——铂金奖。

　　在增强防伪性方面：升级后的茅台1935瓶盖采用茅台集团自主研发并获得国家专利的防拔出、防二次使用结构，该结构不仅填补了行业技术空白，与新瓶口配合还能大大提高造假难度。如此，能有效打击目前市面上常见的伪造方式——“拔头酒”的出现，防止回收造假。同时，瓶盖间隙内部的上下毁齿也为造假增加了难度，以开瓶方法来辨别真伪的操作，可以保护好消费者的利益。

　　在体验感方面：茅台1935在新升级的瓶盖机构内加入了玻珠，正立时可以起到密封作用，倾倒时起到截流作用，能使拉出的酒线均匀、流畅，同时改进出口酒角度，提升消费者的开瓶体验。要知道，对于消费者而言，品饮前拉出细长、均匀的酒线不仅能起到快速醒酒的作用，还是一项极具观赏性的饮酒仪式。

　　在观赏性方面：茅台1935将原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及净含量下方，还在背部新增加了年份印章。这不仅凸显出产品独有的价值标签，鉴证每一滴酱香美酒的岁月沉淀；也便于消费者认清正版包装，带来更美的品饮感受。

　　美好喜相逢，今宵共举杯。当晚，嘉宾们共同举杯，品鉴酱香美酒。茅台1935微黄色的酒体呈现晶莹透亮，延续了茅台产品特有的隽永含蓄的风格特征；闻香典雅细腻，口感醇厚细致，色香味格有机统一、综合平衡。

　　行文化之旅，守品质匠心，承时代使命

　　构筑茅台1935的“美文化”

　　事实上，茅台1935上市后的成绩也是有目共睹。截至目前，销售收入突破52.14亿元，成为矗立白酒千元价格带的茅台明星产品。其背后，与茅台1935坚守的卓越品质、厚重的文化和精致的服务密不可分。

　　本次发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在致辞中谈到：要行文化之旅，坚定茅台文创之路；要守品质匠心，铸牢茅台美酒之魂；要承时代使命，共创茅台生活之美。围绕茅台1935的具体表现为：

　　“喜相逢·茅台1935”文化之旅是融合茅台文化和地域文化的特色IP活动，是致力于推动文化创造性转化和创新性发展的典型实践。

　　茅台1935的包装升级，是茅台坚守“质量是生命之魂”，坚守匠心、精益求精的生动实践；茅台1935在更加精益的包装设计加持下，将更好助力市场营销和客户拓展，赢得更多消费者的欢迎和青睐。

　　“1935”在茅台历史上有着独特的时代记忆和茅台故事，激励着茅台不断向美而行；茅台1935作为酱香系列酒的核心大单品，会坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，始终致力于以美酒、美食、美生活，不断满足人们对美好生活的向往和追求。

　　创新演绎“喜事喜酒喜文化”

　　茅台1935持续创造美生活、美未来

　　与喜事相逢，与美好相遇。活动当晚，极具京城特色的京剧表演《大登殿》、《喜事喜酒》，让嘉宾们在感受京剧文化的同时，带来茅台1935喜事消费场景的精彩演绎；更有文化学者马未都围绕“生生之德，新新之美”，讲述了中国传统文化、酒文化和企业文化等内容，让嘉宾们更深切地理解不同文化的内核。

　　今年，“喜相逢·茅台1935”文化之旅已走过四川都江堰、苏州拙政园、广州文化新馆和北京翰林书院。每一次的“喜相逢”，茅台1935都会结合城市特色，创新演绎文化，用美酒对话城市，诠释茅台美学，为消费者带去全新的互动形式，体验美酒之美。

　　据悉，“喜相逢·茅台1935”文化之旅还将走进陕西、浙江、上海等历史文化名城；与此同时，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动也将以产品之美对话祖国山河之美、地理人文之美，提升品牌的美誉度。

　　作为茅台酱香系列酒的亮眼名片，茅台1935始终传承茅台美学文化，坚守品质为基，弘扬传统喜文化，带领消费者共享美好生活、共赴美好未来的步伐将更加坚定。此次的包装升级，也将助力茅台1935冲刺今年的百亿目标。